日本中央競馬会（JRA）では、イメージキャラクターの「ターフィー」のグッズを多数販売しています。「ターフィー」は、牡の3歳馬の設定で、黄緑色のTシャツを着ているのが特徴です。現在活躍している「ターフィー」をデザインしたのは、サンリオで、サンリオの人気キャラクターであるハローキティとターフィーがコラボしたグッズも販売されています。
また、JRAでは、女性ファンを獲得するためにUMAJOと呼ばれる女性向けの競馬サイトを運営していて、サイトオリジナルのグッズも購入可能です。販売されているUMAJOグッズには、ぬいぐるみやキーホルダーのみならず、実用性の高いグッズも充実しています。スマートフォンショルダーやペットボトルホルダーといった競馬場へのお出かけの際に活躍してくれるグッズもあるのが、魅力です。前髪クリップなど、美容系のグッズもあります。
