You tuberのうち、バーチャルのキャラクターを指すVtuberは、動画配信のサイト上のみならず、様々なイベントやキャンペーンに活躍の場を広げています。バーチャルライバーグループの「にじさんじ」は、飲食店やドラッグストアといった身近なお店とのタイアップキャンペーンを積極的に実施しています。ドラッグストアでは、マツキヨココカラグループで、2024年5月16日から7月15日にかけて、コラボキャンペーンが実施されていました。
コンビニエンスストアでは、2024年3月にローソンにおいて、にじさんじキャンペーンが開催されました。キャンペーンの主な企画内容は、キャンペーン対象となるお菓子を3点購入すると、ジナルデザインのにじさんじのクリアファイルがもらえるというものです。複数のデザインのクリアファイルが用意されていたので、コンプリートを目指してお菓子を大量購入するファンの姿も見受けられました。
